恒春源全新形象升级即将开业

恒春源新店面形象，品牌以有机畅想，健康生活为核心，定位有机的专属空间，展示不一样的白茶风貌，2020年9月7日将于福鼎市区恒春源门店正式使用开业。“恒春源第二代店面形象”升级后新品牌店面形象正式发布，专属有机区域将是一大亮点，之后将在全国各地加盟店陆续推广。

01  消费者体验升级

一般茶叶类的产品严格来说都属于低频消费品，是有特定使用场景，且品类繁多品牌林立。不像快消品，大众已经对产品都非常熟悉。茶叶类产品因消费者接触较为表面，就需要专业的导购介绍讲解。而我们需要在整体门店形象设计上就需要加强这一块来减少消费者导购，让消费者在体验中自我“学习”了解产品。 

02 陈列展示形式升级

在产品陈列形式上也要重点考虑，茶叶类的产品随着消费水平的进步，消费者对于产品的外观质量都有了更多的要求，其产品本身就必须根据市场消费者的需求产生变化，展示呈形式也需在自基础上进行升级更新。市面上的陈列方式大都比较随意且繁重，消费者进店后压力往往比较大，而本次恒春源展示升级有了很明确的区域性、模块性以及风格性，让消费者进店更加放松的同时更直观的感受到“蛙”的魔力。

03  LOGO升级

品牌新形象牌标志视觉语言构成中以一只欢乐的青蛙、茶花、圆形为基本要素，青蛙代表生态自然、有机行业标杆；茶花代表绿色、产品；圆形意为保护、安全、圆满；

运用拟人手法把元素巧妙结合，表现为“一只快乐的青蛙 采茶归来”的情景，代表活力、丰收、力量、圆满；营造出生气活泼的生命张力，表现出品牌蓬勃发展与自强不息的生命力意象，也同时寓意着恒春源茶叶的文化与事业发展的好意象。

整体加强了识别度，记忆度以及创新度。

04 产品标准升级

消费市场在这十年也发生了巨大的变化，80/90后他们带着强大的购买力与消费观念进入主流消费市场，而他们将在随后几年成为消费市场的主力军，国潮的兴起以及一个又一个的销售神话都预示着这次变革的来势汹汹。

2017年的中国有机产品消费报告显示，2017年的中国有机产品消费总量比2016年提高了近一倍，而消费有机产品的主流消费人群年龄范围进入了30岁。2019年天猫给出的消费数据报表表明“保健，养生，绿色，有机”类的产品的主流消费人群年龄为25-35岁。

茶道作为中国传统文化的代表，频繁的出现在大家的视野中，上至国家外交，下至市井小贩，茶渐渐融入了我们的生活中。越来越多年轻一代开始了解茶，理解茶最后爱上茶。

本次升级产品不但所有系列都加入了新的标准，在外观上更人性化、美观化。

2020年来福鼎找有机白茶的合作商越来越多。恒春源的合作伙伴今年不断增长。说明大健康产业时代即将火爆开启，越来越多的人开始认可有机、喝有机。

恒春源将继续不忘初心，为大家提供更加优质，更受欢迎的有机白茶产品。

欢迎大家提意见与建议反馈，由衷感谢，你们的意见建议我们成长。